中国奥委会商用徽记由抽象的长城和奥林匹克五环标志及CHINESEOLYMPICCOMMITTEE字样构成；色彩为红色，这不仅代表着中国，而且象征着吉祥和兴旺，象征着古老的中华民族走向世界。整个徽记包含着中华民族与奥林匹克精神紧密相连、共同发展的寓意。

　　昨天下午，中国奥委会在北京召开了中国奥委会暨市场开发实施办法新闻发布会。中国奥委会市场开发委员会主任许增武在会上宣布：中国奥委会商用徽记从2001年3月28日起正式启用。这标志着中国奥委会市场开发工作与国际接轨，走上了规范化、市场化的发展道路。那么，为什么要确立中国奥委会的商用徽记？中国奥委会的市场开发工作将如何以商用徽记为核心而展开呢？哪些企业可以和中国奥委会合作？出席新闻发布会的企业和媒体代表纷纷向出席会议的国家体育总局副局长张发强和许增武提出了一连串的问题。源于两个动力

　　中国奥委会从1995年开始较为规范地开发其无形资产起，就在酝酿一个既有中国特色又能体现奥林匹克精神的商用徽记。中国奥委会特别希望通过与企业的合作，通过商业领域的流通，适当补充体育运动发展经费的不足。

　　中国奥委会商用徽记的设计、征集、筛选、上报、审批等实质性操作是在悉尼奥运会之后。在悉尼奥运会上，中国体育代表团取得了28枚金牌的优异成绩，而北京也正在申办2008年奥运会，全国上下支持体育运动的热情空前高涨。中国的奥林匹克运动面临着一个非常好的发展机遇。这是中国奥委会商用徽记得以产生的动力之一。

　　另一方面的动力是，商用徽记的确立，也是广大赞助企业的需要。有了可用于广告宣传的奥林匹克标志，企业可通过体育这一健康的载体和宽阔的舞台，使宣传效果更为理想，谋求更大的市场及社会效益，从而实现中国奥委会体育无形资产的价值实现和广大企业产品推广的双赢目标。

　　在几个月的时间里，中国奥委会从180多个设计图案里反复筛选，最终确定了这幅由抽象的万里长城和奥林匹克五环组成的图案作为中国奥委会的商用徽记。两项实施办法

　　2001年至2004年，又是一个新的奥林匹克周期。中国奥委会在新周期的市场开发方案由两方面组成：一是中国奥委会赞助实施办法；二是中国奥委会商用徽记特许计划征集实施办法。

　　根据赞助企业支付的赞助额度的不同，中国奥委会将赞助企业划分为中国奥委会合作伙伴、中国奥委会高级赞助商、中国奥委会赞助商、中国奥委会供应商、中国奥委会支持商等类别。不同的赞助企业享有不同的权益。据许增武主任介绍，目前浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司和通用汽车公司已经与中国奥委会签署了2001年至2004年市场开发协议，成为首批使用商用徽记的中国奥委会合作伙伴，享有行业独家赞助权。

　　中国奥委会商用徽记特许计划的推出，则是中国奥委会的新尝试。特许企业可与中国奥委会共同推广、经营产品品牌和奥林匹克品牌。与赞助企业不同，特许企业可在其产品及包装上使用商用徽记，丰富产品内涵，提升品牌知名度。

　　品牌形象第一

　　国家体育总局副局长张发强指出，无形资产是越用越活，越用越值钱。我们欢迎企业与中国奥委会合作，共同开发无形资产。但是我们坚持只与最优秀的企业合作，以维护中国奥委会的品牌形象，以实现无形资产的可持续性发展。只有信誉佳、实力强、产品质量优、品牌形象好的企业才有可能成为中国奥委会的赞助企业和特许企业。

　　中国奥委会市场开发委员会主任许增武还提醒企业注意：如果北京申办2008年奥运会成功，无形资产的开发将转由奥运会组委会负责，而根据国际奥委会的有关规定，在2003年1月1日前，不得批准企业参与开发。因此，企业有意参与开发，最好在今年6月以前（7月选出2008年奥运会举办城市）与中国奥委会签署协议。（记者刘尧文并图）

(北京晚报)