世界杯的竞争是全方位的，不仅仅是32强在赛场的拼杀那么简单。中国球迷对于本国媒体在世界杯期间的疯狂报道感同身受，实际上在其他国家也是如此。已经退役的昔日球星，在世界杯期间也会受到各国邀请，并且这一潮流还出现了国际化的趋势。
最近正在和拜仁讨论如何通过世界杯，进一步宣传其品牌价值。拜仁不仅是拥有世界杯国脚最多的俱乐部，而且除了15名参赛球员之外，蒂亚戈是入选西班牙队30人名单后受伤退出，拉菲尼亚则是在巴西队候补人选当中。而实际上除了现役球员，拜仁的名宿们也都将活跃在世界杯场边。
比如德国电视一二台，这一次的明星嘉宾基本都是效力于拜仁多年的球星。德国电视一台在内策尔退休后，一直在努力打造绍尔，而这一次出现在他身边的还有昔日并肩作战的队友埃尔伯。当初埃尔伯虽然代表巴西出场次数不多，但是在德国国内非常受欢迎。中国体育迷熟悉的海德曼，将会参与到早间节目，而她将会遇到的是德国前国脚阿萨莫阿。
在德国电视二台，卡恩则成为争夺收视率的武器。不过由于在电视评论中没有太多给人印象深刻的评价，卡恩也一度遭到德国媒体的指责。这家电视台的早间节目，则是由之前承认自己是同性恋，因而再度引人关注的前国脚希茨尔斯佩格在柏林完成。
德国电视台很喜欢从其他国家邀请会说德语的名宿参加节目，比如天空电视台的德甲或者欧冠节目就有挪威人弗约托夫特或是荷兰人古力特。与此同时德国球星也会踏出国门，中国球迷将会在世界杯期间看到诺沃特尼和弗里德里希的身影，他们将会应邀一起关注德国队的比赛。弗里德里希将首先来到巴西两周，之后再和诺沃特尼替换，他们会关注德国队的比赛、发布会和日常训练，给出自己的专业观点。
他们的昔日队友巴拉克，则已经和美国ESPN电视台签约，世界杯期间进行评论。2012年欧洲杯期间，巴拉克的工作做的还不错。这一次巴拉克将会在里约工作，他个人对于有机会感受这样一座伟大城市的生活也是非常期待。四年前， 巴拉克因伤退出南非世界杯，还引发人们无尽的唏嘘。
世界杯期间，博罗夫卡、科勒、施泰因、邦霍夫、里德尔等名宿还将会参加一次特别的评球活动，乘坐不同的邮轮在欧洲海上进行旅行，一起看球并且做出评论。球迷报名参加活动的价格是每人4天2000欧元左右，相信这将是一次非常特别的经历。此外包括新闻频道NTV、N24以及Sport1、天空台，也都请了不少昔日球星。
就连太太团也有人出镜，德国国脚胡梅尔斯的女友费舍尔就将来到巴西，为《图片报》网站完成视频专栏。，人们也会期待施坦格的工作，这位德国队昔日新闻官，如今将为《明镜周刊》网站完成视频专栏。施坦格和德国队的关系自不必说，但这一次他很可能不仅仅是报道自己最熟悉的领域。
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