最近看到一个关于世界杯的新段子。小狮子辛巴问爸爸:“世界杯是什么?”狮子王回答:“世界杯就是31支球队带着心碎回家,一支球队捧着奖杯回家。”
既然会让大多数人心碎,为什么还要举办世界杯呢?“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说:“国际足联(FIFA)始终把赚钱作为举办世界杯的第一目的。”这是有数据支撑的结论。英国一家体育营销研究机构发布数据称,FIFA将从2014年巴西世界杯收益43亿美元,而此前两届世界杯FIFA的收入分别为20亿美元和36.7亿美元。即便扣除两届比赛4年间FIFA较高的日常运营成本,世界杯举办的一个月期间,FIFA也可谓日进斗金。
当然,在回馈会员国上FIFA并不小气。巴西世界杯冠军球队能带走约3500万美元的奖金,小组赛出局的球队也能得到约789万美元,甚至日前就连中国足协都收到FIFA给的25万美元分红。
FIFA的收入主要来自于门票、电视转播费用和大牌赞助商的金援。而在世界杯的一系列经济链条中,受益者更为广泛,比如承办国巴西的酒店、旅游、交通部门。这确实是笔赚钱的买卖,世界杯“钱”途无量。
然而我们也看到了,巴西人在世界杯期间频繁举行抗议,最主要的原因是巴西前期投入资金严重超额,但最根本原因还是世界杯的举办进一步加剧巴西国内的通货膨胀。据在巴西的国内同行讲,我们这卖3元的可口可乐巴西竟卖到人民币21元。世界杯后FIFA将抽走大部分办赛收益,巴西想做到收支平衡很难,降低国内通胀更非短期能实现。
世界杯真的“钱”途无量吗?接下来2018年的世界杯举办地是俄罗斯,2022年的举办地是卡塔尔,两者都和巴西一样是经济新兴国家。从全球经济发展角度看,如果不能让承办国更好地受益,世界杯举办或许将迎来转折期。