还剩不到十天，四年一度的世界杯狂欢就要在“足球王国”巴西上演了。尽管国足还是一如既往地做个看客，但并不影响国人可着劲的消费世界杯。四年不变的是足球，千变万化的是消费足球的方式。
“价值345元世界杯德国啤酒套餐，仅售150元！让我们一起为世界杯欢呼！”昨天，位于南京仙林大学城的一家酒吧早早打出了促销广告。啤酒是夏夜观看世界杯的标配，酒吧看世界杯的氛围更是其它场所无法比拟的。当然，打世界杯这块金字招牌并不是酒吧的专利，这不，南京和燕路一家餐馆就打出了“吃龙虾喝啤酒，吹江风，赏江景，看世界杯”的广告。而新街口一家电影院则已开始预售世界杯套餐，提供4到6人的包间，组团观看世界杯。类似的促销比比皆是……
世界杯，从来都是商家最喜爱的促销噱头。只是，与4年前、8年前在报纸、电视上打广告不同，商家现在的促销都已经转移到网络。打开大众点评网、拉手、美团、糯米等团购网站，有关世界杯的团购促销扑面而来，足不出户，就能知道这家酒吧有什么优惠，那家咖啡馆有什么世界杯套餐。同样，以前购买世界杯纪念品往往只能亲赴举办地，如今点点鼠标就能轻松买到世界杯吉祥物、纪念币、徽章以及球星们的球衣。这四年里，网购几何级的扩张，让世界杯消费渗透到生活的每一个细胞中。
南非世界杯之前，看世界杯没有选择，电视是唯一的直播媒介。转眼间，巴西世界杯已经是一个正宗的移动互联网时代，一部手机就可以让人畅游世界杯，观看比赛的地点也不再局限于客厅或影院。感受世界杯，也伴随着感受方式的变迁而日新月异。
在1986年之前，知道世界杯的人并不多，真正的球迷只能通过收音机或报纸，大概了解一些世界杯的赛况。从1990年开始，电视已经普及到千家万户，开始出现电视赛事直播，不少球迷第一次半夜起床同步观看了那场阿根廷对德国的决赛。不过，对于世界杯的主流球迷大学生来说，看电视直播还是奢望。时间到了1998年的法国世界杯，电视直播日臻成熟，世界杯成为央视直播的主打节目，没有电视也不再成为大学生看比赛的障碍，那时，约上三五同学共赴影院观赛蔚然成风。也是从这届世界杯开始，网络开始走进国人生活，体育论坛成为互联网上最火的BBS。2002年，纯粹的电视直播已不再吸引球迷，电视足球评论开始火爆荧屏。这时，从球迷中开始分野出“伪球迷”这一新族群，伪球迷对足球一知半解，但他们却把观看世界杯当成一种潮流和时尚。2006年，博客评球开始火爆，黄健翔那歇斯底里的咆哮，也让球迷开始知道情绪原来可以这么发泄。如果说博客评球需要博主的知名度的话，那么，从2010年的南非世界杯开始，微博评球已经开始走上草根道路。今年，微博、微信等移动互联网必将成为世界杯的主阵地。
没有中国队的世界杯，总会让中国球迷感到遗憾。不过，在互联网已成生活方式时代的世界杯，有没有中国队并不影响球迷享受世界杯。竞技体育国际化让球迷对国际球星的了解甚至多于国内球员，而微博、微信、互联网直播以及互联网电视，让世界杯不再遥不可及和不可触碰，互动形式发生根本变化，世界杯也开始从“别人的世界杯”变成“我的世界杯”。
与电视直播互动，发短信不仅滞后太多，而且还要付出不少通讯费用。如今，球迷已从原来的纯观看者变成参与者，参与内容制造，不仅时刻与主持人保持互动，而且可以通过微博、微信与自己的朋友交流，在自己的圈中发表球评。从内容上说，互联网直播比电视直播更大胆，黄健翔当年的几声咆哮令他备受诟病。但在互联网上，尽管水平参差不齐，却都是真话。一篇被广泛转发的微信公众号文章，其影响力很可能不小于电视足球评论员的解说，赛事消费将变得更加长尾化。让球迷表达自己真实的观点，这应是互联网最大的优势，也将是本届世界杯最大的看点。 本报记者 林华维
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