奥林匹克宪章上对“奥林匹克五环”的使用有着非常明确的规定：“奥林匹克五环”是奥林匹克运动的象征，是国际奥委会的专用标志，未经国际奥委会许可，任何团体或个人不得将其用于广告或其他商业活动。

　　那么为什么还有商家顶风作案，置此条文于不顾呢？说白了，商家就是看中了国际奥林匹克五环标志巨大的、潜在的商业价值。

　　众所周知，五环标志十几年来已经为国际奥委会筹集了大量的资金，用于推动世界奥林匹克运动的发展，并极大地推动了体育市场在全世界范围内的拓展。而一些体育市场体系比较完善的国家的奥委会也已经利用自己独特的“五环资源”创造出了不菲的价值。在如今这个体育不仅是一种高质量的精神产品，而且也已经演化成能够创造巨大财富的“掘金工具”的大背景之下，国际奥委会及中国奥委会的商用标志很可能会创造出中国商界的一个品牌神话，并最终推动中国体育市场向更高的层次迈进。

　　在这样一个时代及历史背景下，越来越多的企业意识到打“五环牌”的巨大商业价值。但是国际奥委会及中国奥委会需要的是诚心诚意，愿意为体育事业添砖加瓦的合作伙伴及赞助商，而不是盗用“五环”之名，为己谋利的企业。

　　奥林匹克，在全世界人民的心中，是一种崇高的象征，是“更高、更快、更强”。国际奥委会和中国奥委会的合作伙伴、赞助商及其产品在公众形象、产品质量等各方面都达到了较高的标准，只有获得了社会的广泛承认，才有资格与“奥林匹克”写在一起。那种盗用“五环”的行为实际上也是对全社会的欺骗，必须严厉打击。

　　中国奥委会第一案———“金味麦片侵权案”的胜诉，就是中国奥委会拿起法律武器维护奥林匹克宪章的尊严，保护体育无形资产不受侵犯的明证。可以说，此案的胜诉是对中国奥委会的合作伙伴及赞助商的一次极大的鼓舞，使其看到了中国奥委会打击“假冒伪劣”，保护其合作伙伴及赞助商所做的最大努力。

　　日前，中国奥委会自己的商用徽记及市场开发实施办法正式出台。中国奥委会将与其合作伙伴及赞助商本着互惠互利、共同发展的原则友好携手前行。而“冒用”、“盗用”五环标志的“假伙伴”的出现势必影响到“真朋友”的前途与发展。因而，此次中国奥委会采用法律手段再出重拳，维护的不仅仅是中国奥委会的权益，更重要的是对合作伙伴及赞助商的保护与爱护。(中国体育报张旭光)

(中国体育在线)