随笔：指尖上的世界杯圣保罗没有广告的城市

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2014年06月24日10:47

来源：人民网

走在这个有着1100万人口的南半球第一大城市，无论是鳞次栉比的高楼、还是奔跑中的公车，都看不到习以为常的各种广告的身影。很难想象，在2007年以前，这里还是一个被广告重度污染的城市。

　　这座有着400多年历史的城市有着大大小小新古典主义和新艺术主义流派的建筑，但是他们曾经都被无数合法或非法的广告牌覆盖着。连居民家的窗户也不例外，因为收了广告商的广告费，他们在自家的窗户外悬挂起大大的广告牌，只留一条小小的缝隙透进阳光。

　　直到时任圣保罗市市长吉尔伯托·卡萨布对此再也无法忍受。2006年9月，圣保罗市通过城市清洁法案，并在2007年4月起颁布施行。“城市清洁法案源于对打击污染的需要……水污染、噪音污染、空气和视觉污染。我们应该从打击最突出的污染—视觉污染开始。”法案要求广告牌业主拆除所有大型户外广告牌，用网络广告和电视广告代替，实在要做户外的，面积也要最小化。

　　城市清洁的代价是巨大的，当时有预言说圣保罗市的平面媒体将会损失 1.33 亿美元的广告收益。尽管新法案遭到广告商的强烈抗议，但许多市民对此却充满期待。在城市逐渐露出本来的美丽面容时，人们惊喜地发现法案还带来了一个额外的好处：没有广告，商家们只得比拼创意，为了吸引顾客使出浑身解数。

　　以正在举行的世界杯为例，圣保罗的许多美甲店推出世界杯美甲服务，广告词写得让人热血沸腾：“让你的指甲上填满国旗、国名还有标国家的颜色吧（原文是让你的指甲上填满国旗、国家名称的缩写和国家的标志性颜色吧！）！让你的指甲大声地喊出你对家乡的爱吧！”

　　在圣保罗南区的一家名为珍妮的美甲店，在一个指甲上画上世界杯元素图案的价格是33雷亚尔（约合人民币99元），整手的价格则为100雷亚尔。虽然价格不算便宜，但依然挡不住女球迷让世界杯“武装到手指”的脚步。

　　从6月12日世界杯开赛那天起，或者更早些时间，超市里收银台的阿姨、咖啡馆窗边的金发美女、小巷里擦身而过的姑娘，在她们的指尖，各种国家的国旗若隐若现、翩翩起舞，不经意间撞入你的视线，就像遭遇不期而遇的美好。当然，最多的一定是黄绿主打的桑巴style（桑巴风），因为这里是巴西。