世界杯商家吸金各有高招 互联网家电企业有钱途

　　2014年巴西世界杯被称为是首个互联网世界杯。从上世纪70年代的收音机世界杯、80年代的电视机世界杯、2000年以后的门户网站世界杯到如今的互联网世界杯，世界杯在中国的发展，展示出国内家电、科技、互联网等行业的演变历史。

　　随着科学技术和用户消费观念的成熟，电商、视频网站等互联网行业和电视行业已成为2014年世界杯商业营销的主阵地。不仅仅是世界杯，传统的资讯传播方式正在被新生态媒体所颠覆和改写。

　　凭借世界杯的大规模营销，互联网、家电企业们收获的流量和广告颇丰。业内人士预计，各大网站巴西世界杯广告收入整体达7亿元人民币。同时也将推动高端电视市场的销售。

　　互联网世界杯

　　视频、电商、彩票全面开花

　　截至目前，央视独播世界杯令各视频网站只能通过自制和点播的形式进行世界杯播出和参与。不过，这已经足以让视频网站和广告商们为世界杯疯狂了。其中最大的动力来自于流量变现带来的巨大营销成果。

　　据乐视网和PPTV聚力的负责人均透露，目前世界杯营销已经超过亿元，而搜狐、腾讯、网易、爱奇艺和优酷等也表示，资源几乎被广告主一抢而空。记者注意到，目前视频网站在世界杯节目前的贴片广告时间已达到史上最长，高达2分钟之多。

　　腾讯世界杯报道已吸引包括王老吉、IBM、招商银行、Nike等在内的近50家广告客户；爱奇艺目前广告收益已经大大超过上届；网易新闻客户端相关世界杯广告资源在今年4月就已基本售罄，世界杯项目也成为有史以来单个项目招商金额之冠；优酷世界杯大部分资源在世界杯开幕前已被各大品牌预订。

　　除了视频网站，世界杯为各大电商网站带来的流量也是惊人的。业界预计，各大网站巴西世界杯广告收入整体将达到7亿元人民币，同时广告主向移动端转移的趋势已相当明显。据介绍，目前大多数广告主并不是对世界杯单一项目投放，而是在长期合作中包含世界杯内容。

　　本届世界杯期间，互联网彩票异军突起。国家体彩中心公布的销量数据显示，世界杯首个比赛日，足球竞彩游戏单日销量超过1.5亿元。其中垂直类互联网彩票企业以及移动端贡献的比例远远大于平台类门户网站。

　　专家预测，世界杯全年引发的足球热情将大概率催化该类彩票销售的爆发式增长，预计2014年互联网竞彩销量将上升约150%，达到大约350亿元人民币。

　　家电世界杯

　　高端电视销量增6倍

　　除了互联网行业，世界杯也直接拉动了电视海外市场的销售。以海信电视为例，其4月份电视出口额增长95.3%，出口量增长107.6%。此外，5月份创维超高清面板（4K×2K）云电视机（以下简称“4K云电视”）销售量，同比大增466%至6.34万台；4-5月份创维云电视共销售16.4万台，比去年同期的2.06万台猛增696%。

　　世界杯对高端电视产品的拉动作用非常明显，奥维统计数据显示，世界杯期间，UHD电视销量渗透率整体上扬，5—6月份达到阶段性最高值17.3%、16.3%。

　　品牌方面，2013年4月，UHD市场只有8个品牌、6个尺寸、22款产品；今年6月已经发展到19家牌、15个尺寸、207款产品。

　　业内人士认为，世界杯对家电行业短期内的利好影响显而易见。但从全年市场来看，奥维方面仍给出了较为“悲观”预计：2014年中国彩电市场总销量4583万台，同比下降4%；其中下半年销量2498万台，同比上升仅1%。