足球营销高手畅谈世界杯推广 中国元素将会更多

    　新华社北京７月１２日体育专电（记者汪涌）世界杯带来的巨大关注度与市场回报，让国际足联、东道主以及参赛３２强、众多赞助商各取所需。对于这一影响力不亚于奥运会的全球体育盛会的营销和推广，王辉、王奇、冯涛、朱晓东等国内足球体育营销高手，有着自己的观察。

    在“鸟巢”成功举办了三届意大利超级杯的北京合力万盛国际体育赛事公司董事长王辉，正为即将于８月２日在北京工人体育场举办的法国超级杯忙得不亦乐乎。

    他在接受新华社记者采访时认为，作为世界第一运动，足球有着别的项目难以想象的市场空间，按照市场经济的规律去运作这一品牌，就会有收获。世界杯足球赛从未遇到过因财政负担过重而无人接手举办的困境，其中最重要的原因即这项赛事吸引了全球最顶尖的球员参赛，从贝利、马拉多纳、普拉蒂尼、齐达内、罗纳尔多到Ｃ罗、梅西、内马尔……一代代巨星通过这项赛事，将各大洲不同的足球文化魅力展现在全世界球迷面前。

    王辉说，巴西世界杯今年在中国掀起的热潮令无数足球相关从业者兴奋，里面蕴含了巨大的商机。在中国队缺席的情况下都如此，如果中国足球队今后能够跻身参赛行列，将会创造令人难以相像的巨大市场蛋糕。

    北京盛开体育公司总裁冯涛曾经是亚足联中国区的市场项目负责人，经历了中国队２００２年世界杯首次晋级决赛圈的全程，近年来又同国际足联进行深度合作，参与了南非世界杯和巴西世界杯的中国区票务销售计划。

    他认为，国际足联的世界杯营销模式尤其值得中国借鉴，国际足联构建了各大洲足联、各国和各地区足球协会、参赛球队、赞助商和观众共赢的平台，使得每个参赛主体都对这项赛事高度投入。四年一度的“饥饿式”营销方式，也让其成为令人期待的全球体育盛事。

    冯涛指出，近两届世界杯，中国元素越来越多，英利等企业因为赞助世界杯而备受关注。世界杯营销已成为不少中国企业迈向国际市场的重要手段，如果中国企业能够加强整体规划，探讨形成诸如版权、赞助等权益相关的组合团队，介入到世界杯的营销中，将能够争取到更多的权益和话语权。

    深圳红钻集团负责人王奇认为，本届世界杯新媒体的全面开花，使得传播力度超过以往，拉动了包括服务业在内的多个行业的增长，呈现出世界杯经济的可喜现象。本届世界杯选择在巴西这个足球王国举办，吸引了众多现场观众，门票销售超过九成五，上座率相当高。世界杯的特许产品，尤其是包括吉祥物等设计非常可爱。本届世界杯上，中国的制造业也收益颇丰。

    曾为皇马、曼联中国行等赛事提供服务的欧讯体育董事长朱晓东表示，习惯了坐山观虎斗的中国球迷对世界杯的热情，令整个国际足坛侧目，因为世界杯全球观众中，有超过两成来自需要忍受时差煎熬的中国。巴西世界杯在中国引发的巨大反响，推动了国际足联未来将会更加重视中国市场的开拓。

    朱晓东透露，国际足联目前正在着手赞助商构架的改革。下一届世界杯开始，会有所谓的“区域赞助商”的出现。企业可以选择其核心发展的大区，如北美、南美、欧洲、亚洲等进行区域性赞助。区域赞助的设立，也将使得赞助世界杯的进入门槛降低，不出意外的话，下届世界杯大家应该会看到更多的中国企业出现。（完）2014/07/12 16:39

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