是罪有应得还是翻脸无情--苏牙事件的衍生话题

    新华社记者李华梁

    赛场的竞争无情，场外的商战同样冷酷。苏亚雷斯在场上那一口不到一秒，可后续的影响恐怕将持续很长时间。

    ２６日，国际足联发表声明，宣布了对苏亚雷斯咬人事件的调查和处罚结果。国际足联称，由于在对阵意大利队的比赛中蓄意牙咬意大利后卫基耶利尼，苏亚雷斯将受到禁赛９场，禁止在４个月内参加与足球相关活动，并处罚金１０万瑞士法郎。

    事实上，在国际足联启动调查和宣布结果前后，与苏亚雷斯有合作的赞助商纷纷行动，开始“咬断”关系，与他“划清界限”。

    苏亚雷斯的签约商阿迪达斯此前发布的广告在事件发生后引来轩然大波，“一咬牙就过去了”的文案看起来与比赛进程太过契合，“躺枪”的阿迪达斯表示尽管苏亚雷斯是其主推代言人之一，但已决定停止苏亚雷斯出现在阿迪公司世界杯期间的广告之中。

    而博彩公司８８８扑克在一个月前刚刚签下苏亚雷斯担任公司形象大使。但由于咬人事件，他们不得不重新考虑。该公司的一位发言人说：“在最近针对苏亚雷斯的指控发生后，我们将重新审视公司与他的赞助合同。我们不会容忍任何没有体育道德的行为。”

    在职业体育领域，类似的“无情翻脸”并不鲜见。

    此前ＮＢＡ快船队老板斯特林发表了歧视黑人的言论，赞助商反应就很快，包括丘马什赌场、维珍美国航空、卡马克斯汽车超市等在内的超过１０家的赞助商，都终止了与快船队的赞助关系。

    赞助是一种商业行为，商业行为就要讲究成本和回报。为了尽量减小风险。赞助商不仅要考虑运动员的比赛成绩和企业品牌的关联，同时也会关注运动员内在的体育精神和社会形象。违背体育精神，或是践踏社会基本公序良俗的情况，则是突破了赞助商维护自身商誉与社会责任的底线，几乎无一例外都会遭遇“封杀”。毕竟，大家都不喜欢和“坏孩子”玩。

    从另一个角度看，赞助商这种“翻脸不认人”的行为，虽然显示了商战的冰冷无情，但客观上也是对职业体育良好秩序的维护，对整个体育的生态系统有益。

    体育精神是无价的，无论是多么顶尖的运动员，都不能凌驾于基本的体育道德之上。对于苏亚雷斯的处罚，有人认为过轻，应终身禁赛；有人则认为过重，没有足够的证据。但是不论国际足联处罚如何，赞助商做出了选择，这些选择已经表明了态度。（完）2014/06/27 07:19

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